Bycie fotografem jest niesamowite. Możesz bawić się niesamowitym sprzętem, uchwycić uśmiech i piękno. Ale jeśli chcesz zarabiać na życie, Twój tytuł „fotograf” zostanie podzielony na „Fotograf-właściciel firmy”. Bez względu na to, w jaki sposób to obrócisz, jeśli chcesz być fotografem, który nie pracuje pod kimś innym, zostajesz małym biznesmenem. Firmy składają się z różnych ruchomych elementów, takich jak licencja biznesowa, ubezpieczenie, sprzęt, marketing i… branding. To prawdopodobnie jeden z najbardziej pomijanych i zapomnianych aspektów udanego biznesu. Z tego samouczka dowiesz się, dlaczego budowanie marki fotografii jest ważne dla sukcesu firmy fotograficznej.
Biznesowy zmysł fotograficzny
Chociaż bardzo chciałbym, aby fotografowie martwili się tylko o proces robienia zdjęć, w rzeczywistości muszą oni rozwinąć silny zmysł biznesowy, aby odnieść sukces. Jeśli chodzi o ogólne prowadzenie, zarządzanie i marketing firmy, należy ją prowadzić w taki sam sposób, jak sklep odzieżowy, firmę hydrauliczną lub inną firmę.
Możesz myśleć o swojej marce jako o DNA swojej firmy. Wyraża Twoją osobowość i to, kim jesteś, i doskonale wpisuje to w Twój biznes. Pomaga to przyciągnąć właściwych klientów i odeprzeć tych niewłaściwych.
Jak w przypadku każdej firmy, będziesz musiał iść z prądem i dostosować się do fali tego, jak społeczeństwo oczekuje, że Twoja mała firma będzie funkcjonować. W dobie rozpowszechnienia internetu społeczeństwo zwraca się ku biznesom, które mają swoją estetykę na miejscu.
Przyjemne i uderzające obrazy dominują, jeśli chodzi o reklamowanie Twojej firmy i przyciąganie nowych klientów. Aby wyróżniać się na tle konkurencji, trzeba być rozpoznawalnym. Tutaj bardzo ważne jest posiadanie dobrej marki.
Co to jest branding?
Więc czym jest branding? Słyszałem, że tak wiele osób ma różne definicje tego jednego prostego słowa.
W biznesie marka to nazwa, termin, projekt, symbol i / lub każda inna cecha, która odróżnia towar lub usługę jednego sprzedawcy od towarów lub usług innych sprzedawców. W związku z tym branding to praktyka, w której firma tworzy te cechy, które identyfikują ich markę. Branding jest tym, co odróżnia Cię od innych fotografów w Twojej okolicy, w kraju, a może nawet na świecie!
Branding nie ogranicza się nawet do Twojej nazwy, logo i sloganu. Branding jest powszechny we wszystkich aspektach doświadczenia biznesowego, od pozyskiwania klientów, korespondencji z klientami i reklam. Nawet samo utworzenie niestandardowego nagłówka biznesowego dla wszystkich dokumentów papierowych, które otrzymuje klient (takich jak umowa i faktura), jest formą brandingu dla Twojej firmy.
Patrik Michalicka
Dlaczego branding Twojej fotografii jest ważny?
Twierdzę, że budowanie marki jest niezwykle ważne dla firm, mimo że nie wszyscy właściciele firm się tym zajmują. Legalność prowadzenia firmy jest bardzo ważna, aby od razu ją zrównoważyć, ale później branding powinien być dość bliski. Bez budowania marki Twoja firma nie będzie miała wyraźnego głosu, a to może Cię w końcu sporo kosztować.
Branding Twojej fotografii jest ważny z następujących powodów:
Branding pomaga Ci zyskać uznanie
Pomyśl o marce jako o twarzy swojej firmy. Co ludzie rozpoznają jako pierwsze, kiedy kogoś widzą? Ich twarz! Twoja marka - połączenie nazwy firmy, logo i innych cech identyfikujących - zapewni, że ludzie Cię rozpoznają, a Twoja firma będzie się wyróżniać na tle pozostałych fotografii. Ludzie mają tendencję do rozróżniania firm przede wszystkim na podstawie logo, a atrakcyjne logo to świetny sposób na zwrócenie uwagi.
Strona Deliquesce Flux Photography na Facebooku
Zwiększa twoją wartość
Czy wiesz, że budowanie marki może zwiększyć wartość Twojej firmy? Branding może dać firmie większą przewagę w branży i znacznie poprawić pozyskiwanie klientów. Im więcej klientów jesteś w stanie pozyskać, tym cenniejsza staje się Twoja fotografia. Ponieważ branding pomaga w rozpoznawaniu, co z kolei prowadzi do powstania w branży, Twoje usługi fotograficzne stają się bardziej atrakcyjną inwestycją dla klienta.
Może pomóc w naliczaniu wyższych opłat za swoje usługi
Nie sądzę, by ktokolwiek kiedykolwiek narzekał na zarobienie trochę więcej pieniędzy. Czy ty? Branding może pomóc w ustalaniu cen. Pięknie skrojona i profesjonalna marka może pomóc ręczyć za twoje ceny, ponieważ robisz bardzo profesjonalne wrażenie. Kwota, którą zainwestujesz w swoją firmę, może również uzasadniać ustalone przez Ciebie ceny, a branding jest dużą częścią tej inwestycji.
Tworzy zaufanie
Jeśli klienci zauważą, że zainwestowałeś czas, wysiłek i środki finansowe, aby Twoja firma była dobrze rozpoznawalna i piękna, z większym prawdopodobieństwem przekonają ich zaufanie, jakie masz we własnej pracy. To generuje głębsze zaufanie.
Ludzie chętniej robią interesy z firmą, która ma estetyczny i dobrze dopracowany branding. Daje to natychmiastowe wrażenie profesjonalizmu w porównaniu z brakiem brandingu, który krzyczy „amator”.
Potrafi budować lojalność klientów
Branding pomaga również w utrzymaniu lojalności klientów. Lojalność klienta to prawdopodobieństwo, że klient będzie do Ciebie wracał, polecał Cię i ręczył za Ciebie, zamiast udawać się do kogoś innego.
Pomyśl o swoich własnych nawykach. Jak często chodzisz do Coffee Bean, Starbucks, Joe’s Coffee lub innej kawiarni z silną marką, zamiast chodzić do innej kawiarni? Jest to związane nie tylko ze smakiem kawy i wygodną bliskością. To swojskość, a znajomość jest potwierdzona unikalnym i rozpoznawalnym brandingiem, które mówi bardzo głośno.
Wspiera działania reklamowe
Kupon fotograficzny Deliquesce Flux
Duża część równania biznesowego to reklama. Jeśli klienci nie mogą Cię znaleźć lub nie wiedzą o Tobie, jak mogą Cię zarezerwować? Marketing jest niezwykle ważny, zwłaszcza w dobie mediów społecznościowych. Marketing to czynność polegająca na szerzeniu wiedzy na temat Twojej firmy, czy to poprzez reklamę cyfrową, współpracę z lokalnymi firmami, czy też wprowadzanie billboardów!
Branding idzie w parze z reklamą, ponieważ Twoje reklamy będą przedstawiać Twoją markę. Dodanie logo firmy do wszystkich materiałów reklamowych ma fundamentalne znaczenie, a to część budowania marki!
Twoja marka może pomóc Ci zachować koncentrację
Większość z nas ma problem z porównywaniem się z innymi w branży. Wiem, że jestem winny patrzenia na innych fotografów i chcę pracować podobnie. Niezależnie od tego, czy jesteś fotografem słońca i tęczy, który uwielbia nastrojowy, gotycki wygląd innej firmy fotograficznej i odwrotnie, czasami zmieniamy naszą pracę, aby dopasować ją do kogoś, kogo lubimy. Jednak czasami może to być trochę złe z biznesowego punktu widzenia. Posiadanie marki pomaga skupić się na biznesie, który stworzyłeś, i nie zapuszczać się w biznes, który naprawdę nie jest Twój.
Końcowe przemyślenia
Balázs Kétyi
Teraz, kiedy ustaliliśmy, że budowanie marki Twojej fotografii jest ważne, co teraz?
Przejrzyj posiadaną markę i zobacz, co może wymagać poprawy. Albo zacznij myśleć o stworzeniu swojej marki od podstaw. Na początek warto podać nazwę firmy, logo i slogan. Współpracuj z profesjonalnym projektantem, aby zrealizować swoją wizję marki. Będą współpracować z Tobą, aby wdrożyć Twoje logo na wszystkich drukowanych i cyfrowych materiałach dodatkowych. To jest ich obszar specjalizacji, więc wykorzystaj to.
Samodzielne budowanie marki nie jest dobrym pomysłem, ale jeśli musisz to zrobić, wybierz ulubioną czcionkę, a następnie schemat kolorów. Upewnij się, że czcionka dobrze się tłumaczy na różnych nośnikach i dobrze czyta zarówno w dużych, jak i małych formatach, a także w druku i na ekranie. Nie używaj też zbyt wielu czcionek w swoim projekcie - może to wyglądać na niechlujne.
Twój projekt powinien być również przetłumaczony zarówno w kolorze, jak i czerni i bieli, ponieważ będą chwile, kiedy Twoje logo będzie drukowane lub używane w czerni i bieli.
Następnie przejdź do swojej witryny internetowej, materiałów marketingowych, cenników, umów, faktur, a nawet podpisu e-mail i znaku wodnego!
Na początku może się to wydawać przytłaczające, ale kiedy już zaczniesz, okaże się, że branding fotografii staje się całkiem łatwy!
Czy masz jakieś inne wskazówki dotyczące budowania marki fotografii, którymi chcesz się z nami podzielić? Zrób to w komentarzach!