„Photography Business Secrets” autorstwa Lary White to doskonałe źródło informacji dla każdego fotografa, który chce rozwinąć swój biznes.
Na kilka tygodni przed końcem roku znajduję się głęboko w moim corocznym rytuale podsumowującym. Nie lubię przenosić rzeczy od grudnia do stycznia, jeśli mogę tego uniknąć. Dbam o montaż zdjęć, zamawianie albumów i odbitek, podpisywanie umów, czyszczenie i serwis sprzętu oraz wszelkie inne luźne końce. Przejście z jednego roku na następny to nie tylko kwestia uporządkowania moich „rzeczy”, ale także umieszczenia mojej głowy we właściwym miejscu na wszelkie wyzwania - fotograficzne, biznesowe lub osobiste - nadchodzący rok może mieć w sklep dla mnie.
Nie sądzę, żebym był wyjątkowy pod tym względem. Myślę, że koniec roku to dobry czas, aby wszyscy spojrzeli w przyszłość, wyznaczyli sobie cele i wytyczyli kurs, w którym ich działalność fotograficzna będzie ich prowadzić po 1 stycznia. Myślę, że ta przerwa na refleksję nad obecnym i przyszłym stanem naszych firm jest szczególnie ważna dla tych z nas, którzy zajmują się twórczością, ponieważ tak wielu z nas po prostu nie jest tak przystosowanych do biznesu, jak do fotografii. Jednym z najlepszych nowych narzędzi, które znalazłem do pomocy w tych zadaniach, jest „Fotograficzne tajemnice biznesowe” autorstwa Lary White. Były fotograf ślubny, White jest czołowym ekspertem w dziedzinie edukacji biznesowej fotografii. Jako założycielka i operatorka PhotoMint, internetowego źródła rozwoju biznesu dla fotografów, jej słowa mądrości zostały opublikowane w ponad 70 magazynach i profesjonalnych blogach fotograficznych, w tym w Digital Photography School.
Kiedy myślisz o swojej branży fotograficznej, czy kiedykolwiek zorientowałeś się, ile z tego to „fotografia”, a ile w rzeczywistości jest to „biznes”? Białe tak, a liczby mogą cię zaskoczyć. Średnio 20% lub mniej czasu poświęcasz na rzeczywistą fotografię. A to dobry tydzień! Przy takich liczbach ważne jest, aby odpowiednio zająć się sprawami biznesowymi. W końcu termin „głodny artysta” gdzieś się zaczął, prawda? Sama pasja tego nie zrobi.
Gotowy zrezygnować z codziennej pracy?
Jeśli twoje plany fotograficzne na przyszły rok obejmują rezygnację z 9 do 17, rozdział 1 tej książki jest absolutnie obowiązkowy. W „Przechodzeniu od hobby do biznesu” Lara przeprowadzi Cię przez trzy rozdziały pełne informacji, których potrzebujesz, pytań, które musisz zadać, i kroków, które musisz podjąć, zanim pomyślisz nawet o dwutygodniowym wypowiedzeniu. To poważna decyzja, z konsekwencjami zmieniającymi życie - zwłaszcza jeśli masz rodzinę, która lubi jeść i mieć dach nad głową.
To doskonała okazja, aby uzyskać cenną poradę od kogoś, kto był w Twoim miejscu i przeżył, aby opowiedzieć tę historię. Dając czytelnikom realistyczny pogląd na niektóre kwestie, które mogą mieć wpływ na przejście od hobby do kariery, już od samego początku zapewniają czytelników, że ta książka ma na względzie ich dobro. Zdobycie potrzebnego szkolenia i doświadczenia, a także ustalenie rynku, to tylko kilka z kluczowych czynników, na które zwrócono uwagę.
Szkoła Biznesu dla Fotografów
W moim poprzednim życiu jako prawnik, moja największa skarga dotyczyła tego, że szkoła prawnicza nie zrobiła nic, by przygotować mnie do rzeczywistego, codziennego zawodu prawnika. Zostanie zawodowym fotografem wiąże się z podobnymi przeszkodami. Jak każdy inny zawód, ludzie mają zwykle długą listę z góry przyjętych wyobrażeń, co to znaczy być fotografem. Pamiętasz ten podział czasu 80/20, o którym wspomniałem wcześniej? To tylko jedna z rzeczy, o których mówię, i dlatego siedem rozdziałów „Podstawy biznesu” sprawia, że ta książka jest tak cenna - niezależnie od tego, czy jesteś początkującym profesjonalistą, mającym problemy czy odnoszącym sukcesy.
Część 2 przedstawia podstawy tworzenia biznesplanu, obliczania kosztów ogólnych, tworzenia budżetu i nie tylko. Każda podróż gdzieś się zaczyna, a Twoja jako profesjonalista musi zacząć od kroków, które mają zapewnić Ci zarówno funkcjonalność, jak i legalność. Po rozwiązaniu tych problemów możesz przejść do zaawansowanych wyzwań biznesowych, takich jak branding, ceny i produkty, obsługa klienta i codzienne operacje.
Jestem gotowy do pracy. Co dalej?
To dość podstawowe założenie, że prowadzisz biznes, aby zarabiać pieniądze. Uwielbiam być artystą, ale samo bycie artystą nie opłaca edukacji mojego syna ani składek na ubezpieczenie wyposażenia studia. Choć mogę nienawidzić perspektywy bycia „biznesmenem”, jeśli nie chcę wziąć na siebie tej odpowiedzialności, to poniosę porażkę, zanim jeszcze zacznę.
Rozdział 3 zawiera odpowiedzi na pytania dotyczące sprzedaży i wzrostu, ponieważ są one ze sobą nierozerwalnie związane. Najważniejsze jest to, że sprzedaż oznacza wzrost. Wskazówki dotyczące zdobywania i zwiększania sprzedaży obejmują zarówno pozornie oczywiste (bądź szybki, kreatywny i uważny), jak i prowadzenie promocji i przezwyciężanie nieśmiałości. Skorzystanie z tych wskazówek, aby zwiększyć przepływ gotówki, pomoże Ci pokonać następną przeszkodę.
Rozdział „Rozwój firmy” przeprowadzi Cię przez procesy outsourcingu, zatrudniania pracowników, dodawania nowych usług i podnoszenia cen. Tutaj White przedstawia trzy studia przypadków, pokazujące, jak prawdziwi fotografowie radzili sobie z tymi problemami, wyraźnie pokazując, że są to problemy z życia wzięte, a nie tylko ćwiczenia teoretyczne.
Patrząc w przyszłość
Sprinterzy mogą zobaczyć linię mety w ciągu kilku sekund od opuszczenia bloków startowych. Dają z siebie wszystko, dając z siebie wszystko, co mają, ale szybko zabraknie im benzyny. Długodystansowcy są w tym na długich dystansach. Może to zabrzmieć jak banał, ale chcesz biegać maratonami, a nie sprintami na 100 metrów. Uczenie się rozumienia swoich klientów, rozwijania własnego stylu i tworzenia strategii marketingowych nie jest czymś, co przychodzi w naturalny sposób większości ludzi. Oto Twoja szansa, aby nauczyć się tych umiejętności bez konieczności odkrywania na nowo koła.
Podsumowanie
Wiele książek fotograficznych trafia na moje biurko. Najlepsi z nich przemawiają do szerokiego grona odbiorców, a to jest zdecydowanie jeden z nich. Jest całkowicie możliwe, że nie każdy aspekt tej książki będzie dotyczył Ciebie lub Twojej firmy fotograficznej, ale jeśli znajdziesz tutaj choćby kilka lekcji, które zwiększą stabilność Twojej firmy - a tym samym rentowność - inwestycja będzie warta 20 dolarów.
„Fotograficzne tajemnice biznesowe: przewodnik doświadczonego fotografa po sprzedaży, marketingu i nie tylko” jest dostępny na Amazon.com.
streszczenieRecenzentJeff GuyerData recenzji20.12.2013Przedmiot recenzowanyFotografia Business Secrets przez Lara WhiteOcena autora5