Zanim wyruszyłem w świat fotografii komercyjnej, pracowałem jako specjalista ds. Public relations, specjalizując się w doradztwie i strategiach w zakresie mediów społecznościowych. Tam pomogłem wielu różnym korporacjom, organizacjom non-profit i osobom indywidualnym opracować strategie mediów społecznościowych, które odpowiadają ich potrzebom. Te same zasady można łatwo przetłumaczyć, aby pomóc fotografom zmaksymalizować ich skuteczność w mediach społecznościowych. Dlatego z przyjemnością podzielę się z wami pomysłami i radami zdobytymi przez lata.
Miej strategię dotyczącą treści
Strategia dotycząca treści może wydawać się fantazyjna, ale zasadniczo oznacza jedno… wiedzieć, o czym chcesz rozmawiać i jak chcesz, aby Twoja marka w Internecie była postrzegana. Powinien być przedłużeniem tego, kim jesteś jako osoba, ale także tego, co Cię interesuje. Czy chcesz, aby Twoje posty w mediach społecznościowych były ze stricte biznesowego punktu widzenia, czy też chcesz umieścić tam również kilka rzeczy osobistych? Czy jesteś fanem publikowania inspirujących cytatów, czy wolisz trzymać się czystych faktów i porad? Co powiesz na informowanie ludzi, co robisz na co dzień, lub publikowanie tylko wtedy, gdy uważasz, że to pomoże Twoim obserwatorom?
To wszystko, co należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu strategii treści. Każda osoba jest inna i nie ma jednej metody, która działa najlepiej. Ostatecznie powinno mieć poczucie tego, kim jesteś do niego przywiązany. Ostatecznie staraj się unikać wszelkich postów dotyczących polityki lub religii, ponieważ często są one bardzo kontrowersyjne i mogą mieć negatywny wpływ na Twój biznes.
Upewnij się, że to, co publikujesz, jest zgodne z tym, jak chcesz, aby Twoja marka była postrzegana. Czy jesteś zabawnym i energicznym fotografem ślubnym, czy głębokim i ponurym fotografem mody? Cokolwiek publikujesz, upewnij się, że brzmi jak Ty i pozostaje zgodne z tym, co wiedzą o Tobie Twoi fani. Na przykład, jeśli jesteś fotografem macierzyńskim i dziecięcym, który rutynowo mówi o Twojej miłości do małych rączek i małych palców u nóg, pulchnych policzków i wszystkich słodkich rzeczy, które są niemowlętami, a potem pozwalasz nadać postowi coś w rodzaju: „wow niektóre dzieci są naprawdę brzydkie ”, co nie będzie miało dobrego wpływu na widownię, którą udało Ci się do tej pory zbudować. Jasne, niektóre dzieci są brzydkie. Ale zachowaj te myśli dla siebie lub w kręgu przyjaciół / rodziny. Nikt nie chce myśleć, że jego dziecko jest brzydkie lub że możesz porozmawiać o tym, jak brzydkie jest jego dziecko w sieci społecznościowej.
Zwiększ swój współczynnik konwersji
Współczynnik konwersji to liczba osób, które będą obserwować Cię na Twitterze, polubią Cię na Facebooku lub zapiszą się do newslettera, jeśli trafią na Twoją stronę. Załóżmy, że konwertujesz 1 na 10 osób, które trafiają na Twoją stronę, lub 1 na 5, istnieją sposoby na zwiększenie tego współczynnika.
Świetnym sposobem jest utworzenie niestandardowej strony docelowej na Facebooku lub projektu tła na Twitterze. Strona niestandardowa to pierwsza rzecz, którą ktoś zobaczy po przejściu na Twoją stronę. Wykazano, że przekształca widza w fanów (tak, wiem, że teraz jest „jak”, ale nazywanie kogoś „lubiącym” po prostu brzmi wyraźnie niezręcznie) przy prawie dwukrotnym procencie! To duży krok w kierunku powiększania grona odbiorców w mediach społecznościowych. Mam kolekcję zdjęć na mojej własnej stronie docelowej i formularz zapisu do mojego newslettera. Bardzo pomogło to w zbudowaniu mojej bazy danych i sieci społecznościowej. Dobrzy ludzie z Mashable mają świetny artykuł krok po kroku o tym, jak skonfigurować stronę docelową.
W dużej mierze ta sama zasada dotyczy projektu tła na Twitterze. A jeśli nie przesłałeś jeszcze zdjęcia profilowego, prawdopodobnie będziesz mieć bardzo niewielu obserwujących, ponieważ większość z nich pomyśli, że jesteś nowym kontem bota spamującego.
Ostatecznie utrzymanie fanów / obserwujących sprowadza się do treści. Jeśli kogoś nie interesuje to, co masz do powiedzenia, nie będzie tu długo czekać. Upewnij się, że Twoja strategia dotycząca treści pomaga najlepiej, jak może tutaj.
Utwórz kalendarz redakcyjny
Gdy już wiesz, jaka ma być Twoja strategia dotycząca treści, możesz rozpocząć tworzenie kalendarza redakcyjnego. To jest coś, czego używa każdy magazyn na całym świecie, aby określić, na czym skupi się w każdym wydaniu. Możesz użyć tego samego pomysłu, aby odnieść sukces. Spróbuj zaplanować ogólny temat na każdy miesiąc. Powiedzmy, że kwiecień to „nauka trójkąta ekspozycji”, a maj to „lepsze krajobrazy”. Jeśli możesz swobodnie publikować na ten temat przez cały miesiąc, utworzyłeś harmonogram treści, w którym nie zawsze wędrujesz po mapie i zastanawiasz się, co publikować każdego dnia / tygodnia.
Możesz podzielić swój kalendarz redakcyjny jeszcze bardziej według tygodnia i dnia. Jeśli maj to „Taking Better Landscapes”, to być może pierwszy tydzień może być najlepszą porą dnia na krajobrazy, a drugi tydzień może dotyczyć znalezienia interesujących kompozycji itp. Podziel to na kolejne tygodnie, a wtorek może być dniem inspirującym cytaty ze słynnych fotografów krajobrazu, czwartek może być twoim edukacyjnym dniem na blogu, a sobota może być udostępnieniem zdjęcia krajobrazu. Masz pomysł. Kluczem jest konsekwencja w stosowaniu mediów mieszanych.
Uprość publikowanie
Nikt nie zaprzecza, że zarządzanie mediami społecznościowymi zajmuje zdecydowanie dużo czasu. Może to być przytłaczające, jeśli masz dużo na talerzu, ale istnieje wiele sposobów, aby ułatwić ten proces. Wiele programów pozwala na wprowadzenie wszystkiego, co zamierzasz opublikować, przez określony czas i zaplanowanie tego, aby publikować dokładnie w konkretny dzień i godzinę tygodnia lub miesiąca.
Moim ulubionym jest Hootsuite. Możesz spędzić cały dzień na początku każdego miesiąca, pisząc wszystko, co chcesz opublikować w danym miesiącu - zgodnie ze swoją strategią dotyczącą treści i kalendarzem redakcyjnym - a następnie zaplanować to w Hootsuite, aby publikować przez cały miesiąc. Voila! Teraz nie musisz się o to martwić przez resztę miesiąca. Dobrze jest dalej sprawdzać swoje posty i odpowiadać na interakcje fanów i pytania, ale przynajmniej nie musisz się martwić, że codzienne lub cotygodniowe publikowanie postów stanie się częścią rutyny.
Jeśli próbujesz połączyć kilka sieci społecznościowych - Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr itp., Często warto połączyć konta. Kiedy wysyłasz post do jednego z nich, publikujesz do wszystkich z nich lub do wybranej ich liczby. Uwaga ostrzegawcza polega na tym, że „etykieta wysyłania” jest inna dla każdego z mediów. Chociaż jeden post na Facebooku dziennie jest uważany za dobry maksimum, możesz publikować 4–10 razy dziennie na Twitterze. Ale jeśli połączyłeś swojego Twittera z Facebookiem, prawdopodobnie będziesz wyglądać jako bardzo spamerski. Również publiczność dla każdego jest inna. Twoi fani na Facebooku to nie to samo, co Twoje kontakty biznesowe na Linked-In. Upewnij się, że nie męczysz ich informacjami, które ich nie interesują. Poeksperymentuj, aby sprawdzić, czy możesz znaleźć odpowiednią równowagę, która pozwoli Ci zaoszczędzić trochę czasu na zarządzaniu bez utraty fanów na rzecz współczynnika spamu.
Rozwiń wszystkie te metody, a zyskasz silniejszą publiczność i lepszą orientację w mediach społecznościowych.