Fotografia produktowa: prawdopodobnie słyszałeś, że jest to trudne i bardzo specjalistyczne. Ale twój znajomy, który prowadzi własną firmę, pyta Cię, czy zrobisz tylko kilka zdjęć produktów, które wykorzystają w swojej witrynie lub mediach społecznościowych. A może masz własną firmę, która regularnie potrzebuje nowych fotografii produktowych. Oczywiście, cieszysz się, że możesz spróbować. Może również pomóc w doskonaleniu umiejętności fotograficznych, stawiając przed nowymi wyzwaniami. Ale jak podchodzisz do tej wysoce specjalistycznej dziedziny fotografii, z którą masz bardzo małe doświadczenie?
Kiedy wielu fotografów myśli o „fotografii produktowej”, myślą o pewnym stylu, który często obejmuje skomplikowane oświetlenie, konfigurację i retusz. Czasami łączenie dziesiątek ujęć w obróbce końcowej, przy użyciu specjalistycznych obiektywów lub sprzętu oświetleniowego lub fotografowanie na idealnym białym tle.
Te style fotografii mają swoje miejsce w świecie marketingu i reklamy. Możesz nawet zdecydować, że jest to właściwy wygląd dla produktów, które robisz. Ale w ostatnich latach bardziej naturalne wrażenie, że fotografia produktowa wkrada się do reklamy za pośrednictwem mediów społecznościowych. Ten styl może być łatwiejszy w uprawianiu, ponieważ wymaga mniej sprzętu i specjalistycznej wiedzy - chociaż nadal jest niesamowicie trudny do opanowania!
Najważniejsze w fotografii produktu jest dopasowanie wyglądu i stylu zdjęć do produktu i marki. Ujęcie ekskluzywnego pióra wiecznego skierowanego do dyrektorów generalnych zostanie sfotografowane zupełnie inaczej niż wegański wosk surfingowy przeznaczony dla surferów z Kalifornii!
Niezależnie od tego, jaki styl zdecydujesz się wypróbować, gdy po raz pierwszy spróbujesz fotografii produktowej, podczas fotografowania należy pamiętać o kilku prostych rzeczach. Jeśli będziesz pamiętał o tych wskazówkach, powinieneś być w stanie sfotografować zdjęcia, które prezentują produkt na jego korzyść.
1. Ustaw aparat na statywie
W fotografii martwej natury nie można powiedzieć wystarczająco często, jak wspaniałe są statywy. Po pierwsze chronią przed drganiami aparatu. Jeśli możesz umieścić aparat (lub telefon) na statywie, czas otwarcia migawki może być tak długi, jak chcesz, bez ryzyka rozmycia spowodowanego drganiami aparatu. Ładny, ostry obraz to podstawa fotografii produktu.
Jeśli ludzie nie widzą wyraźnie, co kupują, najprawdopodobniej pójdą dalej i wybiorą innego dostawcę!
Rozmyte zdjęcia nigdy nie są pożądane w fotografii produktowej. Musisz upewnić się, że są wyraźne i ostre.
Jeśli nie możesz rozciągnąć się na statywie, upewnij się, że używasz stosunkowo krótkiego czasu otwarcia migawki, aby skompensować wszelkie drobne ruchy, które możesz wykonać podczas trzymania aparatu. Może się okazać, że będziesz musiał pójść na kompromis i podnieść czułość ISO, aby uzyskać wyraźny, jasny obraz.
Inną zaletą statywów jest to, że trzymają one aparat w jednym miejscu podczas pracy nad kompozycją. Jeśli stylizujesz swoje obrazy na potrzeby mediów społecznościowych (zamiast fotografować płaskie obrazy w handlu elektronicznym), może to zająć kilka prób, aby zrobić to dobrze.
Trzymanie aparatu w jednym miejscu pozwala swobodnie pracować nad stylizacją i kompozycją.
Dostępnych jest ogromna różnorodność statywów, wszystkie z różnymi funkcjami i w różnych przedziałach cenowych. Jeśli możesz się do niego rozciągnąć, to statyw z ramieniem pochylonym pod kątem 90 stopni to doskonała inwestycja, która ułatwi popularne ujęcia typu flatlay (top-down) na Instagram.
2. Używaj dobrego oświetlenia
Obalmy mit - dobre oświetlenie nie musi być drogie ani czasochłonne. Tak, są tacy fotografowie produktów, którzy spędzają godziny lub nawet dni na oświetlaniu jednego produktu i doskonaleniu go. Oczywiście wielu fotografów o dużej objętości woli pracować ze światłami studyjnymi w zamkniętym studiu. W ten sposób mogą wielokrotnie powtarzać oświetlenie podczas wykonywania powtarzalnych zadań dla tego samego klienta.
Ale możesz oświetlić produkt tylko naturalnym światłem z okna, a nawet wynieść go na zewnątrz i nadal uzyskać wspaniałe rezultaty. Nie musisz mieć drogiego sprzętu studyjnego ani nawet całego pomieszczenia przeznaczonego na fotografię. Wiele osób z powodzeniem fotografuje produkty na stole podciągniętym do jasnego okna. Z odpowiednim tłem i rekwizytami z pewnością nie musi to wyglądać, jakby było kręcone w Twoim salonie!
Oświetlenie może również pomóc nadać obiektowi trójwymiarowy wygląd na płaskim ekranie. Cienie i światła pomagają widzom zinterpretować obraz i poprawnie go zrozumieć.
Najważniejsze jest dopasowanie stylu oświetlenia do produktu i marki. Jeśli szukasz czegoś eleganckiego i zaawansowanego technologicznie, możesz chcieć, aby Twoje światło było bardziej sztuczne. Natomiast bardziej naturalny produkt rzemieślniczy prawdopodobnie skorzystałby na prostym oświetleniu okiennym.
3. Fotografuj pod różnymi kątami
Jeśli ludzie robią zakupy online, nie mogą podnieść i dotknąć produktu. Oznacza to, że musisz spróbować przekazać wszystkie drobne szczegóły potencjalnemu nabywcy. Najlepszym sposobem na to jest uchwycenie różnych kątów każdego przedmiotu. Podejdź też bliżej, aby pokazać szczegóły, jeśli są one istotne.
Jest to szczególnie ważne, jeśli przedmiot jest wykonany ręcznie. Zbliżenie się może pochwalić się troską i uwagą, jaką rzemieślnik wkłada w swoją pracę. Szczegóły są tym, co często odróżnia ręcznie robione produkty od ich masowych odpowiedników. Więc pamiętaj, aby je pochwalić!
Fotografowanie pod wieloma kątami to również łatwy sposób na generowanie znacznie większej ilości treści dla kont w mediach społecznościowych. Wielu właścicieli firm ma problemy ze znalezieniem wystarczającej ilości treści do regularnego publikowania w mediach społecznościowych, więc może im to naprawdę pomóc.
4. Sprawdź specyfikacje platformy
Ważne jest, aby robić zdjęcia produktów z myślą o ostatecznym zastosowaniu obrazu. Różne platformy internetowe będą miały różne specyfikacje dotyczące najlepszego wyglądu zdjęć na ich stronach.
Na przykład, jeśli robisz zdjęcia dla kogoś, kto ma sklep Etsy, musisz wziąć pod uwagę, że zdjęcia portretowe najlepiej wyglądają na stronie produktu, ale miniatury wyszukiwania są w orientacji poziomej. Oznacza to, że sprytny fotograf zrobiłby zdjęcia, które wyglądają dobrze, gdy są przycięte zarówno do portretu, jak i krajobrazu. Może to oznaczać, że musisz zostawić dodatkową przestrzeń wokół produktów podczas ich fotografowania i przycinać je później podczas obróbki końcowej.
Instagram może być szczególnie trudną platformą do robienia zdjęć, jeśli ludzie szukają obrazów, które dobrze wyglądają w mediach społecznościowych. Zdjęcia powinny być najlepiej publikowane w proporcjach 5: 4, aby zajmowały jak najwięcej miejsca i były bardziej przyciągające wzrok podczas przewijania kanału w dół.
Jednak w siatce profilu użytkownika są one automatycznie przycinane do formatu kwadratu 1: 1. Oznacza to, że tracisz szczegóły na górze i na dole obrazu w miniaturach. Co więcej, funkcja „historie” wykorzystuje obrazy o proporcjach 16: 9 - znacznie wyższe i chudsze niż kanał informacyjny! Robiąc zdjęcia specjalnie dla Instagrama, zazwyczaj ustawiam aparat tak, aby robił zdjęcia w proporcjach 16: 9. Wtedy wiem, że prawie zawsze mogę wyciąć inne proporcje z tego podstawowego obrazu.
Zbadaj także rozmiar piksela używany przez każdą platformę internetową. Jeśli tworzysz obrazy, które są zbyt małe, po przesłaniu prawdopodobnie będą wyglądać na piksele lub rozmyte.
5. Nie zapomnij o opakowaniu
Coraz więcej osób robi zakupy w Internecie, więc opakowanie produktu ma duży wpływ na pierwsze wrażenie marki.
Firmy rzemieślnicze i małe firmy często spędzają dużo czasu na rozważaniu opakowania i marki. Dlatego niewątpliwie warto sfotografować opakowanie, a także produkt.
Oprócz demonstrowania wartości marki możesz też pokazać kupującemu, że pomoże to w bezpiecznym dotarciu do niego z zakupem. Jest to szczególnie ważne, jeśli jest to produkt, który jest łamliwy lub jeśli istnieje prawdopodobieństwo, że zostanie podarowany jako prezent. Pomaga zaszczepić zaufanie do marki!
Ponadto na platformach takich jak Etsy, które oferują wiele miejsc na przesyłanie zdjęć produktu, posiadanie zdjęć opakowania może być doskonałym sposobem na zaprezentowanie produktu w nowym stylu.
Zawsze pamiętaj…
Zadbaj o dobrą ekspozycję i ostrość zdjęć produktów.
Dopóki dobrze rozumiesz te dwie rzeczy, jesteś już na dobrej drodze. Pozostaje tylko ćwiczyć, ćwiczyć, ćwiczyć, aż będziesz fotografować produkty jak profesjonalista.
Pamiętaj, aby skomentować poniżej i pokazać nam zdjęcia, które robiłeś, korzystając z tego, czego się nauczyłeś!
