We wcześniejszym artykule (The Future of Photography Websites - Understanding and Adapting to Trends) na ten temat można przeczytać o kilku głównych trendach w branży projektowania stron internetowych (w odniesieniu do witryn fotograficznych). Oto krótka recenzja:
- Ogromna liczba tworzonych nowych witryn internetowych i sposoby na pokonanie hałasu w tym: Wybór niszy fotograficznej (specjalizacja); Wyróżnianie się jako fotograf; Korzystanie z platform wysokiej jakości i szablonów witryn internetowych; Upraszczanie i nadawanie priorytetów elementom w witrynie; Zrozumienie i skupienie się na docelowych odbiorcach.
- Nowe standardy wydajności witryny i ich wpływ na nawyki przeglądania: Dlaczego i jak przyspieszyć witrynę; Edycja treści i tworzenie płynnego przeglądania; Mając przejrzystą nawigację w witrynie.
Teraz zamierzamy dalej badać wiele innych ważnych aspektów, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia witryny fotograficznej (niezależnie od tego, czy jest to portfolio online, witryna giełdowa czy blog fotograficzny). Wszystkie razem, te notatki powinny dać ci bardziej jasny obraz tego, jak zbudować swoją witrynę fotograficzną i skierować się w stronę odnoszącego większe sukcesy biznesu fotograficznego.
3. Urządzenia mobilne są wszechobecne i potężne
Jest to dość oczywiste w otaczającym nas świecie, ale jakie ma to konsekwencje dla witryn fotograficznych?
za. Stare porzekadło: przestań używać Flasha w swojej witrynie
Nie muszę się nad tym rozwodzić, ale trudno jest napisać artykuł na stronach poświęconych fotografii, nie wspominając o Flashu, i nie bez powodu. Mam nadzieję, że możesz pominąć ten akapit, ale jeśli nadal używasz Flasha, kontynuuj czytanie i rozważ wprowadzenie wkrótce pewnych zmian.
Poza dobrze znanymi ograniczeniami SEO, witryny Flash są wolniejsze, niekompatybilne z urządzeniami Apple, trudniejsze do zaktualizowania i można je dziś niemal całkowicie zastąpić nowoczesnymi komponentami HTML5, CSS3 i Javascript (i na pewno przewyższają w wielu aspektach).
b. Dostosuj swoją witrynę do komórek (responsywna)
Wielu fotografów zgłasza, że prawie połowa ruchu w ich witrynie pochodzi od użytkowników mobilnych (smartfonów i tabletów) i możemy spodziewać się dalszego wzrostu tej liczby.
Dlatego nie możesz już sobie pozwolić na brak witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych. Firma Google potwierdziła to, ogłaszając, że będzie teraz karać witryny nieprzystosowane do urządzeń mobilnych. Chociaż jest to tylko jeden z wielu czynników używanych przez Google do pozycjonowania witryn internetowych, jest to silny sygnał, aby zwrócić uwagę na ten problem.
Jest to szczególnie ważne w przypadku witryn fotograficznych, w których użytkownicy częściej wchodzą w interakcję z witryną (za pomocą pokazów slajdów, wyszukiwania, kupowania zdjęć itp.). Pokazy slajdów i statyczne obrazy (wraz z całym układem, oczywiście) powinny automatycznie zmieniać rozmiar i dostosowywać się do dowolnego rozmiaru ekranu.
Aby podkreślić znaczenie wygodnego przeglądania stron mobilnych, Google udostępnia bezpłatne narzędzie do testowania Twojej witryny i nagradza responsywne witryny w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych:
do. Po raz kolejny spraw, aby Twoja witryna była szybka
O wydajności witryny przeczytasz w pierwszym artykule, jednak warto tu jeszcze raz wspomnieć. Czas ładowania strony internetowej jest jeszcze ważniejszy dla użytkowników mobilnych (sieci komórkowe są nieco wolniejsze i mniej niezawodne niż domowe łącza szerokopasmowe).
4. Wskaźniki konsumpcji treści rosną (bardzo)
Nie tylko więcej użytkowników przechodzi do trybu online (i korzysta z większej liczby urządzeń niż kiedykolwiek wcześniej), ale także konsumują znacznie więcej treści. Nie powinno to nikogo dziwić i warto to rozważyć ze względu na konsekwencje związane z projektowaniem stron internetowych. Ponieważ użytkownicy chcą więcej treści, oto kilka sposobów, aby im pomóc:
za. Spraw, by Twoja witryna była łatwa do udostępniania
Oznacza to wykorzystanie przycisków mediów społecznościowych w Twojej witrynie (nawet jeśli nie masz własnych profili w tych konkretnych witrynach mediów społecznościowych), co ułatwia użytkownikom polecanie Twoich zdjęć i stron.
Nie zaniedbuj ulepszania swojej witryny, aby wyświetlała ładne permalinki: adres URL strony taki jak ten www.johndoe.com/?p=789 jest o wiele brzydszy niż coś takiego jak www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Poza konsekwencjami SEO, ładne linki bezpośrednie są również ważne dla osób udostępniających Twoje treści: jeśli adres URL jest bardziej zachęcający, naturalnie będzie miał więcej udostępnień i odwiedzin.
b. Utrzymuj aktualność treści
Chociaż wszyscy wiedzą, że blogi powinny być często aktualizowane, musisz od czasu do czasu odświeżyć resztę witryny.
- Upewnij się, że Twoje informacje kontaktowe są aktualne.
- Czy na stronie głównej znajdują się polecane galerie? Od czasu do czasu zmieniaj je lub obracaj.
- Masz pokaz slajdów? Zmień kolejność niektórych obrazów lub dodaj nowe. Powracający goście to zauważą.
- Niedawno pracowałeś nad projektem lub dostałeś nagrodę? Upewnij się, że jest tam w Twojej witrynie.
- Rozważ zachowanie galerii lub sekcji Ostatnio zaktualizowane na stronie głównej swojej witryny, w zależności od układu.
- Zaplanuj i regularnie dokonuj takiego przeglądu witryny.
Nie robisz dobrego wrażenia, jeśli Twoja witryna zestarzała się po miesiącach bezczynności i nie mówmy nawet o Google (który ceni świeże treści tak samo jak użytkownicy).
do. Rozważ zaoferowanie biuletynu e-mailowego
Marketing e-mailowy staje się obecnie ogromny. Chociaż wszyscy nienawidzą bałaganu w skrzynce odbiorczej, otrzymywanie unikalnych i wartościowych treści za pośrednictwem poczty elektronicznej jest zawsze dobre. Jest to szczególnie ważne, jeśli masz bloga fotograficznego. Jasne, ludzie mogą przychodzić do Twojej witryny, aby sprawdzić, czy są nowe treści (lub subskrybować kanał RSS), ale wysyłanie im treści bezpośrednio przez e-mail może być bardzo skuteczne.
Osoby, które zapisały się na Twoją listę mailingową, są już adresowane; są zainteresowani Twoimi treściami,
i chcę zobaczyć więcej. Możesz zajrzeć do narzędzi takich jak MailChimp (bezpłatnie dla maksymalnie 2000 subskrybentów) i postępować zgodnie z ich najlepszymi praktykami w zakresie tworzenia i zarządzania listą mailingową.
5. Ludzie więcej szukają, a nie tylko odkrywają
Pamiętaj, że wspomnieliśmy o niecierpliwości. Ponieważ rzeczy dzieją się tak szybko w internecie, ludzie oczekują możliwości wyszukiwania treści, jeśli nie mogą znaleźć tego, czego szukają, za pomocą kilku kliknięć. Sprowadza się to (ponownie) do tego, jak organizujesz strukturę witryny (i zapewnia przejrzystą nawigację w witrynie), ale w stosownych przypadkach chodzi również o podanie metadanych i opcji wyszukiwania:
za. Nie ignoruj treści tekstowych
OK, masz witrynę fotograficzną, więc powinna być bogata w obrazy i imponująca wizualnie. Strona główna jest czasem dobrym miejscem do zrobienia tego, ale w całej witrynie musisz mieć również wysokiej jakości treść tekstową, aby zapewnić kontekst.
Nawet nie atakujemy tego punktu z perspektywy SEO. Dla użytkowników ważne jest, aby opisać każdą posiadaną treść:
- Czego dotyczą te obrazy? (Podpisy IPTC i słowa kluczowe wyświetlane na stronie).
- O czym jest cała ta galeria? (Opisy galerii).
- O czym jest ta strona? (Paragrafy wprowadzające na stronie, tytuły SEO i opisy meta, aby pomóc użytkownikom w wyświetlaniu wyników wyszukiwania).
- O czym jest ten wpis na blogu? (Tekst również w postach na blogu, a nie tylko jeden obraz na post).
- O czym jest cała ta witryna? (Tytuły i opisy jeszcze raz, tekst na stronie O mnie, tekst na innych stronach opisujący twoją pracę / usługi).
b. Zezwalaj na (i śledź) wyszukiwania obrazów w swojej witrynie
Po raz kolejny sprowadza się to do odpowiedniego podpisania i nadania słów kluczowych obrazom, a także łatwej do znalezienia funkcji wyszukiwania. Z pewnością cały ten proces jest czasochłonny, ale na dłuższą metę odniesiesz korzyści. Sposób dodawania wszystkich tych metadanych IPTC, które można przeszukiwać, jest również ważny i nie należy go lekceważyć. Nikt nie wyszuka w Twojej witrynie „DSC0023”, więc musisz zapewnić rzeczywistą wartość użytkownikom, którzy muszą wyszukiwać, opisując swoje obrazy pod kątem:
- Abstrakcyjne znaczenia.
- Nazwy naukowe, w stosownych przypadkach.
- Rzeczywiste osoby / lokalizacje / obiekty na nich przedstawione
- Bardziej kreatywne podpisy opisujące Twój proces, doświadczenie, sprzęt itp.
Oczywiście możesz napisać nieograniczoną liczbę słów kluczowych dla swoich obrazów (czasami przesadzając ze wszystkimi możliwymi synonimami), ale zwykle zaleca się wybranie 10-20 słów kluczowych na obraz, w zależności od rodzaju wykonywanej fotografii.
Gdy obrazy pojawią się w Twojej witrynie i ludzie będą ich szukać, pamiętaj, aby śledzić również te wyszukiwania w Google Analytics, aby dowiedzieć się więcej o popularnych wyszukiwanych hasłach (informując o wymaganiach dotyczących treści). Są wyjątki od tej reguły: proste witryny z portfolio (z niewielkim wyborem najlepszych obrazów) tak naprawdę nie potrzebują funkcji wyszukiwania. Jednak w przypadku większych archiwów magazynowych lub każdego, kto sprzedaje odbitki / licencje, jest to konieczność.
Jeśli masz w swojej witrynie popularnego bloga, przydaje się również opcja wyszukiwania w blogu. Upewnij się tylko, że pole wyszukiwania grafiki nie będzie walczyć o uwagę - trzeba je wyraźnie oddzielić. Wybierz to, co jest najważniejsze, aby wyróżnić się (np. Pole wyszukiwania obrazów w nagłówku całej witryny i dyskretna opcja wyszukiwania w blogu tylko na pasku bocznym bloga).
6. Wyszukiwarki traktują satysfakcję użytkowników jako ogromny czynnik rankingowy
Oczywiście istnieje ogromny szum wokół SEO i tego, jak uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla niektórych słów kluczowych. Google jest zawsze o krok do przodu, nieustannie zmieniając swoje algorytmy, aby zapobiec nieuczciwym lub spamerskim taktykom. Jak oni to robią? Nieustannie dowiadują się, jak ludzie dokonują wyborów dotyczących przeglądania, i przekształcają je w czynniki rankingowe.
Pisząc tytuły SEO i opisy meta, zastanów się, jak wyglądałyby w wynikach wyszukiwania, jak najlepiej zachęcić użytkowników do klikania. Nie narzucaj im słów kluczowych ze względu na Google.
W przypadku każdej strony głównej w witrynie zadaj sobie pytanie:
- Po co ludzie przychodzą na tę stronę?
- Czy użytkownicy mogą szybko znaleźć informacje, których szukają?
- Co chciałbyś zobaczyć na tej stronie, gdybyś przyjechał tu po raz pierwszy?
- Dokąd powinni udać się odwiedzający po obejrzeniu tej strony?
- Jakie elementy na stronie prawdopodobnie nie są przydatne dla ludzi?
Ta zmiana w sposobie myślenia to jedyna rzecz, która może Cię wyróżnić i wyróżnić Twoją witrynę ze zdjęciami. Jasne, istnieje wiele działań związanych z SEO, o które musisz zadbać, ale zawsze powinieneś robić wszystko, co w ich mocy, aby zapewnić ludziom wartość. Zrób to, a nie będzie można nie zajmować dobrego miejsca w wyszukiwarkach.
7. Pojawiają się i znikają portale społecznościowe
Prawdopodobnie nie możesz już budować odnoszącego sukcesy biznesu bez obecności w mediach społecznościowych. Ale podjąłbyś zbyt duże ryzyko, aby założyć obóz tylko tam, bez budowania własnej strony internetowej. Firmy zajmujące się mediami społecznościowymi zawsze mogą zostać sprzedane lub zamknięte (przejęcia, naturalne cykle życia, nowi konkurenci itp.), Więc tak naprawdę nie jesteś tam właścicielem swoich profili.
Podczas gdy strona internetowa jest zasobem, nad którym możesz kontrolować, do którego masz prawa autorskie. Chcesz kupować, a nie tylko wynajmować nieruchomości online. Witryny społecznościowe to doskonałe centra marketingowe i zawsze będą tam, aby rozwijać biznes w takim czy innym kształcie. Ale zbudowanie silnej, osobistej strony internetowej powinno być głównym celem.
Mając to na uwadze, oczywiście ważne jest, aby wykorzystać wszystkie narzędzia mediów społecznościowych, które posiadasz (umieszczając linki do profili i przyciski udostępniania w swojej witrynie). Używaj ich tak często, jak chcesz, ale nie polegaj wyłącznie na nich, ważniejsze jest zbudowanie własnej obecności w Internecie.
8. Platformy i narzędzia internetowe dojrzewają, a handel elektroniczny eksploduje
W dzisiejszych czasach wielu fotografów szuka rozwiązań hybrydowych zamiast posiadania wielu oddzielnych witryn. Chcą miejsca, w którym mogą blogować i prezentować i sprzedawać swoje zdjęcia, jeśli chcą. Dlatego ma sens, że niektóre platformy zaczynają to oferować, a dni posiadania oddzielnego portfolio i stron z blogami dobiegają końca.
Firmy o ugruntowanej pozycji (takie jak PhotoShelter czy SmugMug) mają silną konkurencję ze strony wtyczek WordPress, takich jak NextGen Gallery (z wersją Pro) lub WooCommerce (z nowym rozszerzeniem Photography).
Jeśli chcesz zacząć sprzedawać wydruki / produkty, teraz jest dobry czas. Ponieważ sprzedaż online stale rośnie, naturalne jest, że wielu fotografów przechodzi (przynajmniej częściowo) od usług do produktów, próbując po prostu uzyskać pasywny dochód ze swojej działalności fotograficznej. Robią to poprzez książki, druki, kursy, warsztaty itp.
9. Estetyka projektu się zmienia
Tylko zmiana jest stała. Nie polecam używania żadnych konkretnych elementów płaskich, żadnych kolorów ani układów, ponieważ są one podobne do trendów w modzie. Przychodzą i odchodzą.
To, co zostanie tutaj, to prostota. Nie wyobrażam sobie czasu, kiedy zagracony obszar nagłówka (z 10-12 pozycjami menu, sześcioma linkami do mediów społecznościowych, polem wyszukiwania i polem subskrypcji, wszystkie zatłoczone razem) będzie w modzie. Czysta strona internetowa nie polega na używaniu dużych czcionek ani dużej ilości bieli. Chodzi o ustalenie priorytetów celów biznesowych i elementów witryny.
Ważne jest, aby zastosować ten sposób myślenia do liczby galerii, które prezentujesz na swojej stronie głównej, lub oferowanych przez Ciebie produktów i usług. Kiedy odwiedzający mają mniej i bardziej klarowne wybory do dokonania, mają lepsze wrażenia z przeglądania i są bardziej skłonni do zaufania do Twojej witryny i wracają po więcej.
Wniosek
Wraz z pierwszą częścią tego artykułu był to przegląd ważnych trendów w projektowaniu stron internetowych, o których powinieneś wiedzieć jako fotograf.
Ciągłe doskonalenie to jedyny sposób na odniesienie sukcesu w biznesie fotograficznym online. Wiesz, że dotyczy to twojej techniki fotograficznej i umiejętności komponowania (skoro w końcu czytasz to na dPS). Sposób myślenia można również zastosować do swojej obecności w Internecie; to ciągły wysiłek, aby stać się lepszym i dostosować się do branży.
Sukces nie zależy od fajnych pokazów slajdów i płaskich projektów. Jasne, musisz sprawić, by Twoja witryna fotograficzna była piękna i dlatego czasami musi być zgodna z najnowszymi trendami mody w projektowaniu stron internetowych, ale nie kosztem użyteczności i przejrzystości.