Kiedy dziesięć lat temu rzuciłem praktykę prawniczą, wiedziałem, że wymieniam teczkę na torbę na aparat, a salę sądową na studio, ale nie miałem pojęcia, że kontrakty nadal będą dominować przez większość mojego czasu. Znaczenie umowy między Tobą a Twoim klientem jest prawie pewne, ale równie ważne - jeśli nie bardziej - jest zgoda modela. Jeśli fotografowałeś zawodowo od jakiegoś czasu, wiesz już (mam nadzieję), że zapewnienie osobom, które fotografujesz, zwolnienia modela z więzienia, jest sprawą najwyższej wagi. Jednak możesz nie zdawać sobie sprawy, dlaczego jest to takie ważne. Jest to niefortunna rzeczywistość, że większość ludzi nie czyta w pełni ani nie rozumie dokumentów prawnych, które podpisali lub dla nich przygotowali. Możesz mieć odzianego w żelazo zwolnienia modela w swoim worku sztuczek, ale możesz nie rozumieć, co dokładnie on uwalnia lub jakie znaczenie ma język. Pełniejsze zrozumienie podstaw pomoże ci na dłuższą metę, szczególnie jeśli chodzi o ocenę, czy potrzebujesz zgody modela i przekonanie badanego do podpisania, jeśli to zrobisz.
Co to jest i dlaczego jest ważne.
Mówiąc najprościej, zgoda modela jest umową. Jest to pisemna i podpisana umowa między Tobą a osobą, którą fotografujesz, której celem jest ochrona - zwolnienie - z odpowiedzialności w przyszłych procesach sądowych, które ta osoba może wytoczyć przeciwko Tobie za roszczenia prawne, takie jak naruszenie prywatności, zniesławienie charakteru itp. Dokument określa warunki, na jakich jedna strona może wykorzystywać zdjęcia zrobione przez drugą stronę. Zwykle są krótkie - nie więcej niż akapit - ale mogą być dość długie, zwłaszcza jeśli temat zdjęcia próbuje narzucić dodatkowe warunki (np. Brak Photoshopa). Za chwilę przejdziemy do konkretnej zawartości wersji modelowej. Na razie jednak wiedz, że zgoda modela to kluczowy kawałek papieru dla każdego komercyjnie wykorzystywanego zdjęcia.
Skąd mam wiedzieć, czy tego potrzebuję?
JAK BĘDZIE WYKORZYSTYWANY OBRAZ? Kiedy zaczynasz od założenia, że potrzeba wydania zgody na rozpowszechnianie wizerunku jest podyktowana użytkowaniem, a nie treścią, zostajesz z dość podstawowym zestawem pytań, na które trzeba odpowiedzieć. Pierwsza brzmi: „Czy to zdjęcie będzie wykorzystywane w celach komercyjnych?” Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, potrzebujesz zgody modela. Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, nie. Proste, prawda? Nie do końca. Czytaj dalej. Sam fakt publikacji nie oznacza automatycznie, że użycie ma charakter komercyjny. Na przykład praca, która ma się ukazać w gazetach, książkach edukacyjnych i publikacjach konsumenckich lub branżowych, nie wymaga zgody modelu, ponieważ jest to wykorzystanie redakcyjne - czasami określane jako „dozwolony użytek”. Z drugiej strony, użycie komercyjne może obejmować reklamy, broszury, korzystanie z Internetu, kartki z życzeniami, katalogi, biuletyny itp. W przypadku komercyjnego, licencjonowanego użytku absolutnie MUSISZ mieć zgodę na rozpowszechnianie wizerunku.
To, co jest i nie jest przeznaczeniem komercyjnym, może czasami być mylące. Załóżmy, że zrobiłeś zdjęcie popularnemu lokalnemu szefowi kuchni i nie masz podpisanej zgody modela. Twój przyjaciel jest wydawcą lokalnej gazety i płaci Ci za zdjęcie do wykorzystania w artykule o restauracji. Ponieważ zdjęcie jest używane jako część wiadomości, stanowi to wykorzystanie redakcyjne. Fakt, że pieniądze przeszły z rąk do rąk, nie czyni ich automatycznie fotografią używaną komercyjnie. Jeśli jednak agencja PR restauracji chce wykorzystać to samo zdjęcie jako część kampanii reklamowej, będziesz potrzebować zgody modela. To samo zdjęcie. Dwa zastosowania. Trzeba uwolnienia, a nie. Ostatecznie nie ma sposobu, aby dowiedzieć się, czy potrzebujesz zgody modela, dopóki nie odpowiesz na pytanie, w jaki sposób zdjęcie zostanie wykorzystane.
Wszystkie poniższe przykłady ilustrują, jak ważne jest zamierzone użycie przy określaniu, czy będziesz potrzebować zgody na rozpowszechnianie wizerunku osoby. Zdjęcie protestu zostało zrobione jako część wiadomości o cięciach w budżecie państwa na programy artystyczne finansowane ze środków publicznych. Było to użycie redakcyjne, dlatego nie było wymagane żadne zezwolenie modela. Zdjęcie z gry w szachy służyło do komercyjnej publikacji poświęconej turystyce lokalnej. Ciekawe, że do pierwotnego użytku wymagało zgody modela, ale nie do publikacji redakcyjnej w dPS. Tłum wystrzelony w dół pojawił się w artykule prasowym na temat edukacji publicznej, która, jak wiemy, nie wymaga zgody modela.
Przeznaczenie określa, czy potrzebujesz zgody modela.
CZY MOŻNA IDENTYFIKOWAĆ PRZEDMIOT? Jeśli zdecydowałeś, że użycie będzie komercyjne, następnym pytaniem, na które musisz odpowiedzieć, jest to, czy osoba na zdjęciu jest wyjątkowo rozpoznawalna i wyraźnie jest tematem zdjęcia. Jeśli nie, nie ma potrzeby wydawania zgody na rozpowszechnianie wizerunku. Ale podobnie jak przesuwające się granice wspomniane powyżej, to, co stanowi, a co nie jest „jednoznacznie identyfikowalne”, nie zawsze jest wytarte i suche. Pamiętaj, że istnieją sposoby na zidentyfikowanie lub rozpoznanie kogoś na zdjęciu, a nie tylko jego twarz. Czasami sylwetka, tatuaż, mundur, a nawet lokalizacja mogą nadal zidentyfikować osobę, niekoniecznie pokazując jej twarz. W takich sytuacjach nadal będziesz potrzebować zgody na rozpowszechnianie wizerunku osoby.
Na pierwszy rzut oka wydaje się, że trzy poniższe zdjęcia nie mają rozpoznawalnych tematów, co może prowadzić do wniosku, że publikacje modeli nie będą konieczne, niezależnie od tego, czy wykorzystanie miało charakter komercyjny, czy redakcyjny. Załóżmy, że wszystkie trzy zostały sklasyfikowane jako użytek komercyjny. Jeśli chodzi o uczniów szkoły średniej w Parkview, spójrzmy prawdzie w oczy - ich rodzice i przyjaciele mogą łatwo zidentyfikować każdego z nich, niezależnie od malowania ciała, peruk i okularów przeciwsłonecznych. Tatuaże są również dość charakterystyczne, co sprawia, że kwestią sporną jest to, że na zdjęciu nie widać twarzy tatuażysty. Atrament na jej ramionach mógłby wystarczyć, by ktoś ją rozpoznał. Artystkę w parku można teoretycznie rozpoznać nie po tym, jak jest w niej wyróżniająca się z tego punktu widzenia, ale ze względu na specyficzny charakter jej malarstwa.
Czy można zidentyfikować tematy? Możesz myśleć, że nie, ale być może będziesz musiał pomyśleć jeszcze raz.
JAK I GDZIE ZROBIONO ZDJĘCIE? Na pierwszy rzut oka nie wydaje się, aby to pytanie miało znaczenie, ale tak jest. W tym miejscu do gry wchodzą takie rzeczy jak podróże, zdjęcia szczere i uliczne. Zdjęcia, które robię w miejscach publicznych - na ulicach, na targach, w parkach, na festiwalach itp. - generalnie nie wymagają publikacji wizerunku modela, zwłaszcza jeśli są przeznaczone tylko do mojego portfolio lub na ścianach. Znowu jednak, jeśli myślę, że jest choćby szansa, że pewnego dnia będę chciał wykorzystać to zdjęcie w celach komercyjnych, muszę uzyskać zgodę modela. Dlatego zawsze sugeruję, aby fotografowie starali się zachować ostrożność i uzyskać zgodę modela, gdy ktoś jest rozpoznawalny i wyraźnie jest tematem zdjęcia. Po prostu nigdy nie wiesz, jakie obrazy zarabiające pieniądze mogą czaić się w twoich archiwach, dopóki ktoś ich nie zacznie szukać. Zawsze łatwiej jest to zrobić najpierw, niż później prześledzić swoje kroki i mieć nadzieję na najlepsze.
W tym ostatnim zestawie przykładów widzimy, jak zdjęcia zrobione w miejscach publicznych mogą, ale nie muszą, wymagać zgody modela. Jak już wspomniano, fotografia uliczna - niezależnie od rozpoznawalnych twarzy - nie będzie wymagać publikacji, chyba że są one przeznaczone do użytku komercyjnego. Z prawnego punktu widzenia możesz fotografować każdego w miejscu publicznym, o ile nie naruszasz w ten sposób żadnych innych praw. Nie oznacza to, że zawsze jest to dobry pomysł, ale nie oznacza to, że jest to nielegalne. Jednak fotografując dzieci poniżej 18 roku życia w celach komercyjnych, rodzic lub opiekun prawny musi podpisać zgodę na wykorzystanie wizerunku.
Zwróć uwagę na specjalne uwagi dotyczące kandydatów, dzieci i miejsc publicznych.
Użytek komercyjny: prosta definicja
Mówiąc najprościej, użycie komercyjne to takie, które ma na celu zwiększenie zainteresowania biznesowego. Niektóre z nich wymieniłem wcześniej, ale wszystko sprowadza się do tego, czy czyjeś wykorzystanie danych zdjęć ma na celu generowanie przychodów. Kiedy fotografuję autora na okładkę książki, jest to wyraźnie komercyjne. Oprócz umieszczenia na odwrocie książki, zdjęcie może pojawić się w reklamach książki, a także w witrynach księgarni promujących książkę, czy występowaniu autora na podpisach i innych imprezach promocyjnych. Cała ta działalność ma wyraźnie na celu zarabianie pieniędzy. To całkiem proste podejście.
Jednak to, co komplikuje sprawę, to zdjęcie, które robisz bez innego powodu niż umieszczenie go w jednej z galerii na Twojej profesjonalnej stronie internetowej. Najwyraźniej nie sprzedajesz rzeczywistego obrazu, więc żadne pieniądze nie zmieniają rąk. Jednak wykorzystujesz podobieństwo tej osoby jako przykład rodzaju pracy, którą wykonujesz, aby - miejmy nadzieję - przyciągnąć więcej klientów. Twoje zainteresowanie wykorzystaniem zdjęcia ma wyraźnie charakter komercyjny. Linie są zamazane, z punktu widzenia, że w tym kontekście sam obraz nie przynosi żadnych korzyści finansowych, ale Twoim celem komercyjnym jest umieszczenie go na swojej stronie internetowej. To samo dotyczy wieszania zdjęć klientów w Twoim studio. Istnieje komercyjna korzyść w zakresie, w jakim wyświetlanie próbek Twojej pracy zachęci innych potencjalnych klientów do zatrudnienia Cię. O wiele lepiej jest zachować ostrożność i poprosić fotografowanego o podpisanie zgody modela, niż spędzać czas na obronie przed procesami sądowymi i listami o zaprzestaniu działalności.
Co to powinno powiedzieć?
W tym miejscu należy trochę zrzeczenia się. Pamiętaj, że zgoda modela to umowa. Większość obowiązujących zasad jest powszechnie akceptowana, ale przepisy różnią się w zależności od stanu i kraju. Istnieje wiele doskonałych zasobów, więc stanowczo ostrzegam, aby nie pisać po prostu własnych. Po co odkrywać koło na nowo, jeśli nie musisz? Jeśli masz pytania lub nie masz pewności co do któregokolwiek z aspektów, zrób to mądrze i skonsultuj się z prawnikiem.
Najbardziej podstawową zasadą prawa umów jest to, że musi nastąpić „spotkanie umysłów”. Innymi słowy, ważna umowa to dwukierunkowa droga, zobowiązująca w pewien sposób każdą ze stron. W parze z tym wymogiem jest „rozważenie”. W kontekście prawnym „rozważanie” oznacza po prostu coś wartościowego. Jako fotograf prosisz osobę, którą fotografujesz, o zrzeczenie się wszelkich praw lub roszczeń dotyczących tego, jak, gdzie i kiedy te zdjęcia są wykorzystywane. To może być wielka sprawa i powinieneś być przygotowany na zaoferowanie im czegoś wartościowego w zamian. Może to być symboliczna suma pieniędzy, odbitki lub cokolwiek innego, na co oboje się zgodzicie. Kontrakty zostały utrzymane za cenę już od jednego dolara. Zgoda modela musi potwierdzić tę uwagę.
Należy również pamiętać, że fotograf prawie nigdy nie jest faktycznym wydawcą zdjęcia. W związku z tym zgoda modela musi wskazywać, że podmiot wyraża zgodę nie tylko na wykorzystanie przez Ciebie zdjęć, ale także na to, komu upoważnisz do ich wykorzystania. Wróćmy na przykład do naszego zdjęcia szefa kuchni. Załóżmy, że agent szefa kuchni lub publicysta zatrudnił Cię do sfotografowania szefa kuchni na okładkę jego nadchodzącej książki kucharskiej. Oczywiście nie jesteś wydawcą. Będziesz jednak udzielać licencji na wykorzystanie zdjęcia przez wydawcę. Jedynym sposobem, w jaki możesz to zrobić, jest upewnienie się, że zgoda modela upoważnia Cię do udzielenia prawa użytkowania osobie trzeciej.
Jak już wspomniano, wypowiedź modela może - i powinna - być krótka, słodka i na temat. Trzymam stos tego zezwolenia modela wydrukowanego na kartach 3x5 cali w mojej torbie na aparat. Jest wystarczająco krótki, aby był skuteczny i ważny, bez mylenia podmiotu do tego stopnia, że odmawia jego podpisania. Opieram się na tym krótkim wydaniu w przypadku bardziej spontanicznych fotografii, w przeciwieństwie do tej dłuższej wersji do prac zleconych.
Jedna dodatkowa uwaga na papierkowej robocie - zachowaj ją na zawsze. To nie przypomina niektórych rekordów, które możesz wyrzucić po pewnym czasie. Będziesz potrzebować zwolnienia, jeśli kiedykolwiek będziesz chciał licencjonować obraz, ale - co ważniejsze - będziesz go potrzebować, aby się bronić, jeśli kiedykolwiek zostaniesz pozwany.
Zakończyć
Niektórzy ludzie mogą wahać się - lub nawet nie chcieć - podpisać zgody na wykorzystanie wizerunku i musisz być przygotowany na uszanowanie tej decyzji. Z pewnością jest to łatwiejsze, gdy zostałeś zatrudniony do robienia ich zdjęć, niż gdy włóczysz się po ulicach i fotografujesz to, co Cię interesuje. Zawsze upewniam się, że moi klienci podpisują zgodę przed rozpoczęciem zdjęć. Pamiętaj jednak, że to, co może wydawać się skomplikowanym procesem, można dość łatwo podzielić na dość szybką analizę. Zadaj sobie pytanie, czy zdjęcie będzie w jakikolwiek sposób wykorzystywane komercyjnie. Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, pytanie kończy się w tym momencie i możesz powiesić dowolną wielkość na ścianie w salonie. Jeśli jednak uważasz, że jest jakakolwiek szansa, że pewnego dnia będziesz chciał uzyskać licencję na zdjęcie do użytku komercyjnego, uzyskanie podpisanej zgody modela jest absolutną koniecznością.