Od samego początku nie jest to artykuł o tym, jakich kolorów tła użyć, jakie wtyczki zainstalować, ani o innych płytkich trendach w modzie w projektowaniu stron internetowych. Skupianie się na ślepo na dzwonkach i gwizdkach (płaska konstrukcja, przewijanie paralaksy, układy stron o pełnej szerokości) w rzeczywistości nie poprawi jakości witryny ze zdjęciami. Jasne, może sprawić, że będzie ładny, ale niekoniecznie będzie skuteczny.
Uzyskanie szerszego obrazu i zrozumienie DLACZEGO trendów w projektowaniu stron internetowych sprawi, że będziesz lepiej przygotowany do zbudowania odnoszącego sukcesy biznesu fotograficznego.
Pracując w ciągu ostatnich kilku lat nad ponad dwustoma witrynami fotograficznymi, zorientowałem się w szczegółach składających się na świetną witrynę ze zdjęciami i dostrzegłem kilka ważnych zmian w sposobie myślenia. Moim celem w tym artykule jest przedstawienie dobrego przeglądu tego, dokąd zmierza branża projektowania stron internetowych (w odniesieniu do witryn fotograficznych) i jak można wyprzedzić konkurencję.
Skoncentrowanie się na trendach, które naprawdę mają znaczenie, pozwala zapewnić odbiorcom realną wartość.
Zmiana jest nieunikniona
Trendy w projektowaniu stron internetowych są tylko wynikiem ciągle zmieniającego się krajobrazu. Dlatego zbudowanie witryny fotograficznej nie powinno być traktowane jako jednorazowy wysiłek. Twoim obowiązkiem jest obserwowanie branży i dostosowywanie się w miarę postępów.
Więc co napędza wszystkie zmiany w projektowaniu stron internetowych w branży fotograficznej i co możesz z tym zrobić?
# 1 - Sama liczba użytkowników online
Świat projektowania stron internetowych szybko się rozwija, aby móc zarządzać boomem internetowym:
W 2014 r. Było ponad 3 miliardy (z „b”) użytkowników internetu, co stanowi 43% światowej populacji.
Więc jeśli myślisz, że Internet rozrósł się w ostatnich latach, jeszcze nie osiągnęliśmy punktu krytycznego. Nie wspominając już o tym, jak szybko i łatwo jest obecnie stworzyć nową podstawową witrynę ze zdjęciami, zamiast być tylko konsumentem treści. Wszyscy uzyskują dostęp do Internetu, co jest oczywistą przyczyną wielu zmian w projektowaniu stron internetowych.
Przyjrzyjmy się kilku strategiom wyróżnienia witryny ze zdjęciami i wzniesienia się ponad powierzchnię:
a) Wybierz niszę
Kiedy rynek staje się zbyt nasycony, jesteś zmuszony do specjalizacji w mniejszej niszy i zostania w niej ekspertem. Twoja grupa docelowa będzie mniejsza, ale będziesz też lepiej odpowiadać jej potrzebom.
Niching down można zwykle wykonać poprzez:
- Rodzaj fotografii specjalizujesz się w (zamiast być mistrzem wszystkich transakcji).
- Obszar fizyczny pokrywasz (przyjmując tylko klientów z określonego miasta).
- Jak się promujesz online (blogi, publikacje, wydarzenia itp.)
Ma to również duży wpływ na strukturę Twojej witryny. Mając na uwadze jasno określoną grupę docelową, możesz stworzyć swój przekaz i lepiej dostosować strony docelowe witryny.
Jeśli odwiedzający Twoją witrynę po raz pierwszy zostanie powitany ponad 10 galeriami z całkowicie oddzielnych dziedzin fotografii, może zacząć przeglądać niektóre z nich, ale na pewno będzie trochę zdezorientowany i zapyta „Co to jest za dobry fotograf? w?".
b) Wyróżnij się i pokaż swoją osobowość
Oprócz świetnych obrazów (które powinny być stałym punktem zainteresowania w Twojej karierze), Twoja witryna internetowa jest ważnym sposobem na pokazanie Twojej osobowości. Tak jak próbujesz stworzyć niepowtarzalny styl na swoich zdjęciach, tak samo powinieneś wnieść swój styl do sposobu, w jaki tworzysz witrynę.
Jak to robisz?
Twoje słowa mają wielką moc. To, co piszesz (i ton, w którym piszesz) może mieć duże znaczenie:
- Używając swojego poczucia humoru w postach na blogu i na stronie Informacje (w granicach rozsądku).
- Posiadanie dobrego autoportretu (czy poprawiłeś wyraz twarzy?).
- Opisz swoją pracę / usługi przyjaźnie.
- Opisz swoje doświadczenia własnymi słowami, jakbyś rozmawiał ze znajomym językiem naturalnym. Zapomnij na razie o SEO.
Co więcej, oczywiście nie wystarczy użyć świetnego szablonu strony internetowej, tysiące innych fotografów może korzystać z tego samego. Branding i projekt Twojej witryny są również ważnymi wyróżnikami:
- Definiowanie, kim / czym są Twoi odbiorcy (aby poinformować, jakiej struktury witryny, kolorów i czcionek użyć).
- Wybór, czy oznaczyć witrynę pod nazwą imię i nazwisko lub nazwa firmy.
- Powstał ogólny nastrój przez stronę (minimalistyczna, surowa i profesjonalna, bardzo radosna, retro, mroczna i intrygująca itp.)
Aby dowiedzieć się więcej o tym, w jaki sposób możesz wprowadzić osobowość do swojej witryny, nie szukaj dalej niż ten doskonały artykuł ze Smashing Magazine: The Personality Layer.
c) Korzystaj z wysokiej jakości platform i motywów / szablonów
Korzystając z bezpłatnych platform blogowych, takich jak blogger.com lub wordpress.com (nie mylić z samodzielnie hostowanym oprogramowaniem ze strony wordpress.org), otrzymujesz to, za co płacisz. Nie chcę, aby brzmiały ostro, ponieważ są przydatne dla wielu osób, ale są skierowane do początkujących, więc korzystając z nich, również dajesz to wrażenie.
Zapoznaj się z samouczkiem Jak rozpocząć blog, aby uzyskać więcej informacji na temat wyboru platformy hostingowej, domen itp.
Korzystanie z odpowiedniej platformy (takiej jak wordpress.org dla Twojego bloga i / lub PhotoShelter, Smugmug lub Zenfolio dla Twojego portfolio lub archiwum, aby podać kilka przykładów) umożliwia zbudowanie witryny na własnych warunkach, z zaletami SEO i większym projektem elastyczność. Ale musisz też zwrócić uwagę na motyw lub szablon, którego używasz na tych platformach. Wybór słabej strony (i nawet nie dostosowywanie jej w żaden sposób) sprawia, że Twoja witryna jest bardzo podobna do wielu innych.
Nawet jeśli nie możesz zatrudnić profesjonalnego projektanta stron internetowych lub programisty albo dopiero zaczynasz, ważne jest, aby najpierw przeprowadzić trochę badań i wybrać mocny motyw jako podstawę swojej witryny.
Strona naszej własnej Giny Milicy - pisarki dPS i autorki ebooków
Jeśli korzystasz z WordPress, jednym z najlepszych miejsc do wyszukiwania wysokiej jakości motywów jest ThemeForest (ten link automatycznie filtruje termin „fotografia” w kategorii WordPress, posortowany według bestsellerów i nie używa żadnego kodu polecającego).
Gdy masz już motyw, warto przejrzeć wersję demonstracyjną motywu, przeczytać jego dokumentację i zapoznać się z różnymi układami i opcjami, które ma - są to elementy, z których możesz zbudować własną witrynę internetową opartą na WordPressie.
d) Naucz się ustalać priorytety i upraszczać witrynę
Z układu jego witryny internetowej można wiele powiedzieć o osobowości fotografa. Zagracone nagłówki i przytłaczająca nawigacja mogą wprawiać użytkowników w zakłopotanie i sprawić, że porzucą witrynę (lub przynajmniej przejdą do mniej ważnych stron).
Pozbywając się bałaganu i skupiając się na jakości, a nie na ilości, możesz zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia z przeglądania:
- Zapewnij prostsze (i mniej) opcje nawigacji. Staraj się, aby pozycje menu znajdowały się na poziomie około pięciu do maksymalnie siedmiu opcji.
- Każda nowa treść powinna zastąpić starszą, zamiast po prostu się tam upychać całą istniejącą treścią.
- Nie rozpraszaj się w obszarze nagłówka (to znaczy: brak dużych bloków tekstu, logo klientów lub natrętnych pól subskrypcji). Tylko Twoje logo (link do strony głównej), główne elementy nawigacji i może kilka linków do mediów społecznościowych.
- Zapomnij o umieszczaniu treści tylko w części strony widocznej na ekranie (w pierwszych kilkuset pikselach od góry). Ludzie często przewijają się w dzisiejszych czasach (jeśli treść jest tego warta). Zostaw więc trochę przestrzeni pomiędzy elementami - dodaje to czytelności i tworzy bardziej nowoczesny i elegancki wygląd.
- Wybierz jeden lub dwa kolory akcentów dla witryny i konsekwentnie podążaj za nimi w całej witrynie.
- Kwestionuj cel każdego elementu w Twojej witrynie: czy odwraca uwagę ludzi od głównej treści? Czy lepiej byłoby umieścić go gdzie indziej? Czy lubisz oglądać / używać podobnych elementów na innych stronach internetowych?
Zwróć uwagę, że nie wspomniałem w szczególności o minimalizmie, ani o zastosowaniu popularnych obecnie płaskich elementów konstrukcyjnych. Priorytetyzacja treści i skupienie się na przejrzystym projekcie to kluczowe składniki sukcesu witryny.
e) Skoncentruj się na swoich odbiorcach
Twoja witryna ze zdjęciami powinna oczywiście prezentować Twoją pracę i pozwolić zabłysnąć Twojej osobowości, ale nie powinna być zbudowana wokół tego, co lubisz (jako właściciela witryny). Zamiast tego powinieneś rozpocząć długi proces definiowania docelowych odbiorców i określania ich upodobań i potrzeb:
- Czytaj blogi branżowe (Jakie zmiany zachodzą w branży? Jakie narzędzia są obecnie popularne?).
- Czerp inspirację z innych odnoszących sukcesy witryn w Twojej niszy (Jak inni fotografowie piszą do swoich odbiorców?)
- Ciągle otrzymuj informacje zwrotne od swoich czytelników / klientów (Czy widzisz pewne wzorce w wiadomościach kontaktowych, które otrzymujesz od czytelników? Czy możesz zapytać kilku klientów, dlaczego wybrali Ciebie?)
- Zrozum proces, przez który przechodzi klient aby znaleźć fotografa takiego jak Ty i wyciągnąć wnioski w celu przekazania informacji na temat kopii witryny i działań marketingowych (Gdzie moi docelowi klienci szukają fotografów? Jakie są ich najczęstsze pytania i wątpliwości?).
- Zastanów się, czego najprawdopodobniej szukają użytkownicy na stroniei upewnij się, że jest to na pierwszym planie (czy czytelnik przychodzi do Twojej strony Informacje, aby niejasno sprawdzić, czy pasjonujesz się fotografią, czy w rzeczywistości, aby szybko sprawdzić swoje doświadczenia i lokalizację?)
Odpowiedzi na takie pytania powinny z czasem stworzyć nowy, mocny sposób myślenia do tworzenia witryny, która będzie użyteczna i atrakcyjna dla odbiorców. Cóż za wspaniałe miejsce, aby wspomnieć o tym cytacie eksperta ds. Marketingu Setha Godina:
„Jedynym powodem tworzenia strony internetowej jest zmiana kogoś. Jeśli nie możesz mi powiedzieć o zmianie i nie możesz mi powiedzieć komuś, to marnujesz swój czas ”. - Seth Godin
2. Szybki internet staje się normą
Rozprzestrzenianie się łączy szerokopasmowych i sieci komórkowych zmienia sposób przeglądania stron internetowych. Już nie ludzie spodziewają się czekać zbyt długo na załadowanie strony lub siedzieć i czytać bardzo długie teksty (z wyjątkiem być może długich artykułów, takich jak ten).
Szybkie połączenia przynoszą wiele korzyści, ale także niecierpliwość i powierzchowność (użytkownicy nie pozostają na stronie wystarczająco długo, aby zagłębić się w temat). Ma to kilka ważnych wpływów na sposób, w jaki powinieneś budować swoją obecność w Internecie:
a) Uczyń swoją witrynę szybko, ludzie tego oczekują
Google też tego oczekuje. Witryny fotograficzne zwykle mają problem z szybkością witryny ze względu na charakter stron z dużą ilością obrazów, które wymagają większej przepustowości i wolniej się ładują. Chociaż korzystanie z usług dostawcy usług hostingowych wysokiej jakości jest oczywiście ważne, trzy główne czynniki wydajności to:
- Jakość Twojego motywu lub szablon (patrz uwagi powyżej na ten temat).
- Treść, którą dodajesz do witryny - chyba że sprzedajesz odbitki lub licencje, przesyłaj tylko obrazy o niższej rozdzielczości (w rozmiarze wyświetlanym przez szablon, zwykle nie więcej niż 800-1000 pikseli na dłuższym boku, może być większe w przypadku stron głównych lub pokazów slajdów). Z pewnymi wyjątkami, pliki JPG.webp o jakości na poziomie 60-70% są dobrym kompromisem (w celu utrzymania małych rozmiarów plików przy zachowaniu akceptowalnej jakości obrazu).
- Buforowanie stron - używanie wtyczek wydajnościowych, takich jak W3 Total Cache (i integracja z CDN (Content Delivery Network) lub włączenie podobnych funkcji buforowania na platformie) może znacznie poprawić szybkość ładowania witryny.
Jakość treści jest najważniejsza, ale duża część użytkowników opuszcza witrynę, jeśli ładowanie trwa zbyt długo. Wraz z rozwojem technologii oczekiwania dotyczące wydajności będą tylko rosły.
b) Ułatw przeglądanie stron
Nie popełnij błędu - dzięki szybszym witrynom cierpliwość użytkowników również się kończy. W dobie rozpraszania uwagi i (fałszywej) wielozadaniowości rzadko ludzie siedzą przez dłuższy czas na jednej stronie. Nawet jeśli lubią Twoją pracę, kanał mediów społecznościowych na drugiej karcie przeglądarki odciąga ich od Twojej witryny i wraca do powiadomień. Dlatego ważne jest, aby zapewnić płynne przeglądanie stron:
- Mów krótko - pisząc posty na blogu lub tekst biografii, staraj się trzymać tego, co ważne i przejść do rzeczy. Znowu jakość ponad ilość.
- Zaprezentuj tylko swoje najlepsze obrazy - posiadanie dziesiątek lub setek zdjęć w pokazie slajdów tylko osłabi efekt wizualny i nie można oczekiwać, że ludzie będą to wszystko przesiadywać. Szczególnie denerwujące są bardzo podobne odmiany niektórych obrazów. O ile nie jest to projekt klienta, pokaż odwiedzającym inną rzecz, a nie ten sam temat nakręcony z trzech różnych ujęć.
- Jeśli masz wiele galerii, spróbuj pogrupować je w kolekcje / kategorie. Użytkownik chętniej wybierze jedną z pięciu kategorii i zagłębia się w podgalerie, zamiast wybierać spośród 30 galerii od samego początku. To znowu eksperyment z dżemem.
- Prawidłowo sformatuj swój tekst - możesz zwiększyć czytelność, dzieląc teksty na akapity z odstępami, podkreślając ważne zdania / słowa oraz używając nagłówków i podtytułów. Zwróć uwagę, że ten artykuł jest dość długi, ale (miejmy nadzieję) łatwy do przejrzenia ze wszystkimi podtytułami i punktorami.
c) Miej przejrzystą nawigację w witrynie, ludzie chcą szybko przeskakiwać z jednej rzeczy do drugiej
Ponieważ ludzie są obecnie bardzo rozproszeni, możesz pomyśleć o przyciągnięciu ich uwagi i sprawieniu, by pozostali w Twojej witrynie na dłużej. Ale można to zrobić zarówno w dobry, jak i zły sposób. Możesz użyć irytujących wyskakujących okienek i napisać bombastyczne słowa, aby skłonić ich do pozostania, albo zamiast tego stworzyć przejrzystą i prostą witrynę, z której przyjemnie się korzysta.
Kiedy odwiedzasz witrynę i szybko znajdziesz to, czego szukasz, jesteś szczęśliwym czytelnikiem i istnieje większe prawdopodobieństwo, że wrócisz tam ponownie. Czy nie czujesz się tak samo, robiąc zakupy w dobrze zorganizowanym sklepie? Podczas gdy w witrynach internetowych, w których tracisz czas na wyszukiwanie lub nawigację, poziom frustracji może uniemożliwić Ci powrót do tych witryn.
Pytasz, jakie są główne sposoby tworzenia wspaniałej witryny internetowej?
- Jeszcze raz uprość nawigację - Nie mówię, że wystarczy mieć trzy lub cztery pozycje menu, ponieważ może to w rzeczywistości oznaczać jeszcze więcej pracy dla czytelnika przy odkopywaniu innych stron. Po prostu spróbuj umieścić ważne obszary serwisu w nawigacji, a resztę usuń. Zawsze możesz zamieścić linki do innych mniej ważnych stron w innych miejscach.
- Ustaw nawigację konsekwentnie - ludzie oczekują, że menu znajdą w tym samym miejscu w całej witrynie. Jest to szczególnie ważne dla osób posiadających wiele / oddzielnych witryn internetowych. Czy kiedy odwiedzający dociera do Twojego bloga, może zobaczyć te same pozycje menu i na tej samej pozycji? A może muszą ponownie nauczyć się nowego układu? Nie jest to trudne, ale stanowi przeszkodę.
- Podawaj wyraźne wezwania do działania - kiedy użytkownicy docierają do końca strony, gdzie powinni iść dalej? W zależności od strony możesz pozwolić im samodzielnie przeglądać menu główne lub kierować ich działaniami, umieszczając przyciski prowadzące do miejsca, w którym mają przeglądać (lub zasubskrybować coś lub zostawić wiadomość kontaktową).
Wniosek
Branża projektowania stron internetowych ewoluuje. Zmierza w kierunku przejrzystości i uproszczenia, wymuszonych przez rosnącą liczbę witryn internetowych.
Jest wiele innych aspektów, które należy wziąć pod uwagę (wzrost liczby urządzeń mobilnych, wyższe wskaźniki konsumpcji treści, nowe nawyki przeglądania, konsekwencje dla SEO i mediów społecznościowych i wiele innych), ale są one tematem przyszłego artykułu na temat dPS.
Jeśli uważnie przeczytasz wszystkie powyższe punkty, zauważysz wspólny wątek; pomagając swoim czytelnikom i zawsze zadając sobie pytanie, jak zrobić dla nich coś lepszego.
Skoncentrowanie się bardziej na jakości swojej pracy i na zapewnieniu czytelnikom uczciwego i przyjaznego przeglądania stron może wiele zdziałać.