W drugiej części tego czteroczęściowego przewodnika dotyczącego budowania marki, poświęconego biznesowi fotograficznemu, przyjrzymy się wizytówkom fotografów. Część pierwszą znajdziesz tutaj.
Trudno byłoby znaleźć działającą firmę bez wizytówki - bez względu na branżę. Fotografowie nie są wyjątkiem - i faktycznie ich wizytówki są znacznie bardziej kreatywne niż większość branż. Różne rozmiary, kształty, wypustki lub otwory i oczywiście mnóstwo zdjęć. To, co składa się na wizytówkę i o czym powinieneś pomyśleć, jeśli projektujesz ją samodzielnie, może naprawdę pomóc utrwalić Twój styl brandingu. Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas następnej rundy wizytówek.
Mogę Cię znaleźć?
Ostatecznym celem wizytówki jest pozostawienie komuś swoich danych kontaktowych i zwykle skierowanie go do Twojej witryny. Zawsze miej to na czubku głowy. Twoja wizytówka to krok do działania. Jeśli klient nie wie, dokąd się teraz udać, prawdopodobnie straciłeś jakąkolwiek firmę, która mogła się pojawić w wyniku jej rozdania.
Zachowaj przejrzystość informacji na karcie. Upewnij się, że masz tam swoje imię i nazwisko, numer telefonu, adres e-mail i stronę internetową. Jeśli wolisz ten ultra-minimalistyczny wygląd, przynajmniej upewnij się, że jedna informacja, którą umieścisz na karcie, jest linkiem do reszty danych kontaktowych. Ponownie pamiętaj, że twoja karta powinna być krokiem do działania, aby do ciebie dotrzeć.
Moje ogólne zalecenie to przechowywanie wszystkich informacji kontaktowych na jednej stronie karty. Widziałem kilka osób, które zdecydowały się umieścić swoją witrynę po jednej stronie i dodatkowe informacje kontaktowe po drugiej. Zdziwiłbyś się, jak wiele osób nie myśli po prostu o odwróceniu karty na drugą stronę.
Reprezentujący Twój styl wizualny
Jak każdy inny element Twojej marki, Twoje wizytówki powinny współpracować z Twoimi obrazami, a nie przeciwko nim. Nic tak nie zraża Twoich klientów, jak kanciasta, modna karta i zabawne obrazy w Twojej witrynie. Mówisz im, że tak naprawdę nie wiesz, co próbujesz wywołać swoim stylem, po prostu robisz fajne zdjęcia tu i tam. Czcionki, kolory, kształty i projekty kart mogą dodawać lub odejmować od Twojej marki. Projektant uważaj!
Możesz spróbować stworzyć własne wizytówki lub współpracować z projektantem, który pomoże Ci stworzyć kilka opcji. Dokładnie to zrobiłem, kiedy ponownie pracowałem z ekipą w The James Agency. Wiedziałem, że chcę czegoś fajnego, co uchwyci mój styl życia i pracę w podróży. Razem wpadliśmy na pomysł na zawieszki do bagażu, a pozostałe elementy złożyliśmy razem. Dziś wciąż zachwyca za każdym razem, gdy przekazuję ją nowemu klientowi. To jest dokładnie taki efekt, jakiego oczekujesz od swoich wizytówek - po prostu upewnij się, że kopie zapasowe twoich zdjęć robią wrażenie!
Zdjęcia z tyłu
Jako fotografowie oczywiście zajmujemy się fotografią. Największym pytaniem, które często zadaje fotografowie, jest to, czy umieszczać zdjęcia na odwrocie kart, czy nie. To bardzo subiektywne pytanie, ale oto kilka kwestii do rozważenia.
Rewers obrazu karty od razu pokazuje komuś, co robisz. Zdecydowanie dobrze przemyśl, jaki obraz tam umieścisz - ponieważ będzie musiał reprezentować całą twoją pracę i stworzyć wrażenie, które można wykonać. Zadaj sobie pytanie: „Czy chciałbym zobaczyć więcej na podstawie tego obrazu?” Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, nawet nie myśl o umieszczaniu tego na odwrocie wizytówki. Możesz również rozważyć umieszczenie innego obrazu na 4-6 kartach, co da ci różnorodność pracy. Ta mini kolekcja zwykle świetnie wygląda razem, ale nie umieszczaj tam żadnych zdjęć, na których nie czułbyś się komfortowo, stojąc samotnie i reprezentując swoją pracę. Rozrzedzenie stada do najlepszych z najlepszych z najlepszych.
Z moo.com
Wadą zdjęć na karcie może być negatywne wrażenie klienta. A co, jeśli klientowi naprawdę podoba się cała Twoja praca, ale po prostu nie podoba mu się ten obraz, który wybrałeś na wizytówkę? Prawdopodobnie nigdy się nie dowiesz, ponieważ mogą nie zawracać sobie głowy spojrzeniem na resztę Twojej pracy, jeśli nie spodoba im się ten jeden obraz. Nie zainspirowali się, by zobaczyć więcej. Drugi minus może pojawić się, gdy zaczynasz i stajesz się lepszy z każdą sesją. Możesz wydrukować serię 200 kart, rozdać 50-100 z nich, a miesiąc lub kilka miesięcy później nie znosisz konieczności rozdawania starych obrazów, które nie reprezentują już twojej pracy. To się często dzieje! Zastanów się uważnie, czy Twoja praca jest gotowa, aby trwać tak długo, jak te karty będą - lub jeśli nie masz nic przeciwko wyrzucaniu ich i wydawaniu pieniędzy na nowe.
Zapisywanie jako wektorowy PDF
Jeśli projektujesz własne wizytówki, jednym z najważniejszych czynników wpływających na jakość może być sposób zapisywania tych plików. Nie ma nic gorszego niż myślenie, że masz fajny projekt, przesyłanie pliku jpg.webp do drukarki i odbieranie ziarnistych plików tekstowych. Aby temu zapobiec, warto zapisywać pliki jako wektorowe pliki PDF. To zachowa rozdzielczość plików tekstowych po wysłaniu do drukarki. To dużo prostsze niż się wydaje.
Najpierw sprawdź wymiary karty, na której będziesz drukować, i utwórz plik o takim rozmiarze do pracy w programie Photoshop. Upewnij się, że sprawdziłeś w drukarce wszelkie marginesy przycinania, aby nie uciąć żadnych ważnych tekstów. Z reguły staraj się nie umieszczać niczego zbyt blisko krawędzi. Upewnij się, że nie rasteryzujesz żadnej z warstw, a następnie zapisz plik jako plik Photoshop PDF - to jest rozszerzenie pliku .PDF lub .PDP. Poniżej zobaczysz okno z napisami „Uwzględnij dane wektorowe” i „Osadź czcionki”. Sprawdź oba te elementy. Voila! Teraz można go wysłać do drukarki i zachować rozdzielczość tekstu.
Gdzie drukować
Na całym świecie jest niezliczona liczba drukarek. To, dokąd się wybierasz, zależy od Twojego budżetu, wybranego stylu i jakości papieru. Jeśli masz skromny budżet, najtańszą drukarką będzie prawdopodobnie lokalna drukarka Kinko (FedEx Office) lub inna budżetowa drukarka masowa.
Istnieje również wiele opcji przesyłania online do drukarek i wysyłania kart do Ciebie. Jednym z najbardziej popularnych wśród fotografów jest moo.com ze względu na wysoką jakość, możliwość drukowania wielu zdjęć i minikart.
Rozważ współpracę z lokalną drukarką i promowanie jej - pod warunkiem, że uzyskasz żądaną jakość. Pomoc na lokalnym rynku jest zawsze dodatkowym atutem i nadal utrzymuje biznes w Twojej społeczności.
Pamiętaj o tych wskazówkach, a będziesz mieć dostęp do lepiej oznaczonych wizytówek.